Merci à Rudy Bertrand pour l’invitation faite, le 30/01/26, à intervenir devant des porteurs de projets accompagnés par Atlanpole au Le SPI by Blue Lab, à Saint-Nazaire, sur le thème de l’acquisition et conversion par mise en œuvre d’une stratégie digitale. Avec un titre volontairement provocateur : 1000 contacts en 1 clic. Ou pas… d’ailleurs car c’était justement le cœur du sujet et des échanges ! Quels efforts pour quel ROI ? Intervention de Pierre Minier pour l’agence Ouest Médias.
Les nouveaux enjeux de la visibilité globale sur le web
Nous avons parlé un peu de théorie et beaucoup de pratique :
- Visibilité globale sur le web, soit SEO (classement dans les résultats Google ie les SERP) et GEO (citations, mentions dans les réponses IA génératives)
- Pré-requis Google et fonctionnement de la recherche sur LLM
- Besoin de l’utilisateur et intention de recherche selon le marché de l’entreprise, les segments et l’offre, la concurrence
- Facteur EEAT bien sûr, car sans Expérience ni Expertise, Autorité ni Confiance… rien n’est possible et tout n’est que bruit numérique inutile
- Témoignages d’experts, avis client, retours d’expérience… bref de l’Humain !
- Sémantique et maillage interne, capacité à faire moins mais mieux (less is more)
- Dispositif éditorial multi ou omnicanal
- Alignement stratégie d’entreprise, commerciale, marketing… et digitale
De façon paradoxale, et c’est rassurant dans le contexte actuel de l’injonction permanente, l’IA Générative a été évoquée à la marge pour ses potentialités d’automatisation… en prenant garde au scraping (extraction) de données.
Besoin, intention de recherche, humain et ROI !
Dirigeant de Keep Control, Remy Prud’homme a ensuite partagé le dispositif complet, déployé dans le cadre du développement commercial de son entreprise avec la mobilisation de différents leviers digitaux complémentaires, tout en gardant une présence physique lors des salons pros de référence. Avec des résultats probants à l’échelle de la start-up, spécialisée dans la gestion des EPI et équipements réglementés, selon les objectifs de croissance.
Nous avons – enfin – fait un grand et salutaire pas de côté avec Sandra Retailleau (fondatrice Digitalkeys et RGPD EXPRESS, directrice du Blue Lab nazairien) qui a rappelé à juste titre :
- Le coût au clic devenu exorbitant (SEA)
- Notre capacité première à enrichir sans fin les GAFAM et à appauvrir les trésoreries des entreprises au fil des campagnes payantes (cela quelque soit la plateforme : Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn)
- L’intérêt de renforcer la part d’audience organique (le SEO est un investissement, le SEA est une dépense) et, surtout, de mettre la barre au bon niveau selon l’envergure du projet et la taille critique souhaitée.
Là encore, l’Humain est central, notamment la capacité des commerciaux à obtenir rapidement un Non d’un prospect pour ne pas perdre du temps à tenter de convertir quelqu’un qui ne le sera jamais !
Prochains RDV les 9/03 à Guérande et 9/04 à Amiens
Optimisation de la visibilité globale sur le web (SEO / GEO) pour les professionnels du tourisme (lundi 09/03/26 à Guérande)
Pourquoi l’IA générative change-t-elle potentiellement la donne pour les professionnels ? C’est le thème de l’atelier SEO et GEO, prévu le 9/03/26, à partir de 8h30 à Guérande. Animation Nadègle Giletti, pour la partie SEO local, et Pierre Minier pour la partie SEO / GEO / visibilité globale sur le web.
En partant d’une requête – comme un scénario de séjour en famille sur un lieu précis avec des besoins définis – dans ChatGPT (ou autre plateforme LLM comme Perplexity ou Gemini), l’IA générative ne se contente pas de lister des liens organiques (comme la recherche classique via les SERP de Google) voire de mettre en avant des liens sponsorisés : elle assemble des briques de services (hébergement + sport + logistique) pour créer une expérience globale. Cette capacité à proposer une feuille de route modifie la stratégie d’optimisation de visibilité en ligne des pros du tourisme.
Transformer les métiers par l’intelligence artificielle, penser l’impact (jeudi 09/04/26) à l’ESC Amiens avec l’AFM et la FNEGE
A l’invitation de l’ESC Amiens, cap sur la Picardie le 09/04 prochain pour participer à une table ronde consacrée à la transformation des métiers, dans le cadre de la fonction marketing, sous l’influence de l’IA principalement générative. Modération Léa Pecjak. Ces échanges s’inscriront dans le cadre général de la 2e édition des Journées Marketing et Finances.
Très heureux et honoré d’y participer pour traiter, au-delà du SEO et du GEO, en tant que tels, de l’impact de l’évolution de l’optimisation de la visibilité en ligne sur l’organisation même des entreprises (leur modèle opérationnel comme l’écrit Bill Hunt dans Search Engine Journal) pour répondre à ces enjeux émergents. D’autant plus dans un cadre académique (merci Amina Berriche) sous l’égide de l’AFM et de la FNEGE.
Une date est en calage, à Nantes, début juin 2026 avec TGS Innovation pour traiter de ce sujet stratégique SEO / GEO à l’échelle des PME/ETI.
Stay tuned !
Pierre Minier
