Le SEO et GEO relèvent-ils d’une approche circulaire herméneutique ? Entre théorie et méthodologie de l’interprétation… quand la compréhension du tout et de ses parties sont liées par un mouvement itératif et circulaire. Ce détour osé et peut-être abscon passé, revenons à la pratique ! Comment envisager l’optimisation de la visibilité globale sur le Web, entre meilleur classement dans les résultats de recherche des moteurs classiques dont Google (SEO) et capacité à être le mieux cité possible dans les réponses des plateformes IA génératives (les LLM ChatGPT ou Perplexity) selon une requête ? Qu’en est-il de la nature de cette requête, d’informationnelle à transactionnelle, et de son traitement ? Comment anticiper fin 2025 les tendances SEO et GEO pour envisager 2026 ? Comment envisager le déploiement toujours attendu en France du Mode AI de Google ? Le jeu ne cesse de se complexifier.
Au sommaire de cet article « 12 quick wins »
- Partir de la nature de l’intention de recherche et anticiper le Fan Query-Out
- Relativiser le volume de recherche : privilégier la pertinence et l’extractabilité
- Optimiser le SEO on-page : Title, Meta Description et structure Hn
- Balisage de schéma : enrichir systématiquement en données structurées JSON-LD
- Favoriser l’extractabilité du contenu pour le GEO : listes, tableaux, titres de sections descriptifs
- Optimiser le SEO technique : Core Web Vitals et formats compressés d’images WebP ou AVIF
- Renforcer le maillage interne
- Privilégier l’ultra-qualité pour les backlinks
- Publier du contenu éditorial complémentaire off-site pour une visibilité multicanal sur le Web
- Miser sur l’UX globale : SEO + UX = UXO (User eXperience Optimization)
- Soigner la clarté et la qualité éditoriale (EEAT + communication claire) : c’est aussi une question de respect du lecteur
- Mettre en place une veille éditoriale et procéder à des mises à jour régulières du contenu Web
- Conclusion
- Perspectives de 2025 à 2026
- Méthodologie
1. Partir de la nature de l’intention de recherche et anticiper le Fan Query-Out
Le Reciprocal Rank Fusion (RRF ou Fusion de Classement Réciproque) combiné au Fan Query-Out (ou Requêtes en éventail) est l’une des clés de voûte SEO 2025/2026 : Google ne classe plus selon une seule requête mais combine les classements de multiples sous-requêtes liées à l’intention principale.
En identifiant toutes les facettes d’une requête (questions dérivées, angles complémentaires… d’où la notion d’éventail), vous optimisez votre contenu éditorial pour plusieurs entrées simultanément, maximisant ainsi en retour votre visibilité globale dans les résultats de recherche classiques (SERP Google) et les réponses synthétiques des IA génératives : ces dernières exploitent également le principe du Fan Query-Out. Avec l’arrivée attendue du Mode AI de Google en France, vous serez prêt !
L’intention de recherche est classée ainsi et calée sur l’entonnoir de conversion (d’un grand volume de recherche à peu de potentiel de conversion à faible volume et fort potentiel car très ciblée) :
- Informationnelle
- Navigationnelle
- Commerciale
- Transactionnelle
Si vous voulez en savoir plus sur Reciprocal Rank Fusion : lire Scoring de pertinence dans la recherche hybride en utilisant RFF (source Microsoft). Pour mieux comprendre Fan Query-out : We Tested Query Fan-Out Optimization (Here’s What We Learned) – source Semrush.
2. Relativiser le volume de recherche : privilégier la pertinence et l’extractabilité
Avec la montée en puissance du GEO (Generative Engine Optimization), une requête à faible volume mais hautement qualifiée peut générer plus de valeur qu’un mot-clé générique à fort volume. Les IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Gemini) extraient du contenu pertinent indépendamment du volume de recherche traditionnel.
Se concentrer sur des requêtes à forte intention et sur l’extractabilité du contenu par les LLM assure une présence dans les réponses conversationnelles (celles qui correspondent à des requêtes de même nature, relatives à la découverte et donc en haut de l’entonnoir de conversion), même sans trafic SEO (Search Engine Optimization) potentiellement important : rien de bien nouveau, cela dit, c’est déjà le cas de longue date avec les requêtes qui portent sur des termes Métier spécifique selon une activité elle-même spécifique. Il y a peu, voire pas, de volume de recherche… mais l’utilisateur cherche bien cela. Il convient donc d’avoir une page en face de sa requête pour lui répondre de façon précise.
3. Optimiser le SEO on-page : Title, Meta Description et structure Hn
Les balises Title (60 caractères maxi) et Meta Description (150 caractères maxi) restent des leviers d’optimisation rapides avec impact direct sur le CTR : elles sont le premier point de contact d’un utilisateur avec un site Web à partir des résultats de recherche. Rappelons également que Google se réserve le droit de modifier à l’affichage le contenu de la Meta Description selon sa compréhension du contenu et de l’objet d’un site We.
En 2025 et toujours en 2026, placer les mots-clés forts et complémentaires (selon l’activité d’une entreprise, d’une organisation, une offre de produits ou de services) en début de Title est de naturer à améliorer les impressions dans les résultats de recherche.
Une structure Hn claire (H1 → H2 → H3) facilite l’indexation par Google et l’interprétation par les IA génératives, qui s’appuient sur la hiérarchie pour segmenter le contenu en sections (“chunks” en anglais pour frimer dans les dîners !) extractibles.
Ce « quick win » est le plus simple à mettre en œuvre. Combien de sites Web déployés sont-ils déficients sur ce plan :
- Le H1 est unique, mais il y en a 2 parfois 3 avec souvent une confusion entre la taille de la typo et la valeur du Hn… méprise ultra-courante sur WordPress
- Title rempli automatiquement par un plugin comme Yoast et hors gabarit, Title en doublon du H1… ce qui n’est pas une bonne pratique
- Description vide…
4. Balisage de schéma : enrichir systématiquement en données structurées JSON-LD
Au sein de l’agence Ouest Médias, nous avons introduit les données structurées dès 2015. Nous n’étions pas précurseurs mais pas en retard non plus ! Le JSON-LD est aujourd’hui devenu incontournable :
- Il facilite l’accès aux rich snippets (extraits enrichis)
- Il nourrit le Knowledge Graph de Google
- Il améliore la visibilité dans les AI Overviews et les citations LLM
Quels sont les types privilégiés de données structurées : Article/BlogPosting (avec author, datePublished, dateModified), FAQPage, HowTo, Organization, LocalBusiness. Les IA utilisent ces données pour vérifier la provenance et la crédibilité du contenu. En savoir plus sur schema.org.
5. Favoriser l’extractabilité du contenu pour le GEO : listes, tableaux, titres de sections descriptifs
Les plateformes IA LLM privilégient les contenus facilement extractibles et segmentables :
- Listes à puces
- Tableaux comparatifs
- Sections avec titres clairs et courts (pour boucler avec l’optimisation Hn, voir point 3.)
- Questions fréquentes / FAQ avec données structurées
En structurant votre contenu pour une lecture en balayage (l’un des principes de Cyclop Éditorial, voir l’encadré ci-dessous), vous facilitez l’extraction par les IA tout en améliorant l’UX (Expérience utilisateur) humaine, le tout servi par un contenu éditorial à valeur ajoutée !
Comment réussir la refonte éditoriale d’un site Web ? C’est la vaste question posée par Ferréole Lespinasse, adepte de la communication claire, dans un article récent et documenté. L’auteure invite notamment à soigner la lisibilité : « Alignez le texte à gauche, proposez différents niveaux de titre, favorisez la lecture en balayage et fragmentez l’info avec des paragraphes courts et concis. Un peu comme si vous preniez le lecteur par la main pour l’entraîner peu à peu dans la découverte d’un sujet. Utilisez dès que possible et cohérent des listes à puces. » CQFD.
6. Optimiser le SEO technique : Core Web Vitals et formats compressés d’images WebP ou AVIF
Les Core Web Vitals (LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1) sont un facteur de classement confirmé : ils s’alignent de plus avec le RGESN (Référentiel Général d’Ecoconception des Services Numériques). En 2025, INP a remplacé FID et Google priorise l’expérience mobile.
Utiliser les formats WebP ou AVIF pour les photos (compression de 70 à 72% pour WebP, 56% pour AVIF selon RGESN) réduit le poids des images sans perte de qualité visible, accélérant le chargement et réduisant l’empreinte carbone (CO2).
Pour preuve qu’il est bien de faire ce que l’ont dit, le test GTMetrix de cet article…
Dans le même temps :
- Pas de slider photos en page d’accueil
- Pas de vidéo Youtube intégrée
- Préférence donnée à l’illustration au format .svg
- Choisir des polices dites Système (Google Fonts)
- Réduire les appels de code extérieurs
- Activer le chargement différé des images (ou lazy load)
- Tester la performance responsable et optimiser
Pour plus de détail, vous pouvez consulter notre Check-list de l’optimisation générale et SEO d’un site web selon une approche numérique responsable.
7. Renforcer le maillage interne
Le maillage interne distribue le PageRank, facilite la découverte de nouvelles pages par les crawlers (Google et IA), et améliore l’engagement utilisateur (NavBoost). Relier, par des liens hypertexte (html), avec justesse, les nouveaux contenus éditoriaux depuis les pages existantes à forte autorité accélère l’indexation et la citation potentielle par les LLM. Les ancres descriptives (anchor texts) des call to action (les boutons), plutôt que « cliquez ici » ou « En savoir plus », renforcent également la compréhension sémantique. Il est conseillé de préciser la nature des liens internes dans le balisage JSON-LD.
8. Privilégier l’ultra-qualité pour les backlinks
En matière de backlinks (ou liens entrant de sites tiers vers votre site), la qualité prime sur la quantité : un lien depuis un site à forte autorité thématique et cohérence sémantique vaut plus que 100 liens de faible qualité. Les critères Google EEAT valorisent les backlinks provenant de sources fiables et expertes.
Les IA génératives s’appuient également sur ces signaux pour évaluer la crédibilité d’une source lors de l’extraction de contenu. L’abus de l’achat de liens reste une pratique sanctionnée.
9. Publier du contenu éditorial complémentaire off-site pour une visibilité multicanal sur le Web
Le GEO est réputé valoriser la présence des marques sur plateformes UGC (Reddit, YouTube, forums) pour User Generated Content. Il est avéré que LLM citent fréquemment du contenu Reddit (qui a intenté un procès à Perplexity), YouTube ou LinkedIn, élargissant la visibilité au-delà du SEO traditionnel.
Auparavant, les réseaux sociaux étaient considérés comme des canaux de partage et diffusion secondaire d’une URL Web pour mieux faire converger le trafic vers le site émetteur. Une publication sur Reddit et/ou LinkedIn est désormais devenue un élément de visibilité à part entière, de nature à renforcer la capacité à être repéré puis cité par ChatGPT et/ou Perplexity. N’oublions pas TikTok faisant office de moteur de recherche et canal d’information pour la plus jeune Génération Z.
Publier des insights (REX, témoignages, avis d’experts) sur ces plateformes renforce votre autorité perçue par les IA et diversifie vos points de contact avec votre audience. Cette approche rejoint la sobriété éditoriale : réutiliser intelligemment du contenu plutôt que multiplier. Moins mais mieux.
10. Miser sur l’UX globale : SEO + UX = UXO (User eXperience Optimization)
Google intègre des signaux UX via Navboost (taux de clic, temps passé, satisfaction utilisateur). Une architecture de l’information optimisée (navigation claire, profondeur de clic limitée, fils d’Ariane… qui se traduit également dans les données structurées Breadcrumblist) améliore tant le SEO que l’expérience utilisateur. D’où l’acronyme UXO qui revient sur le devant de la scène.
Le RGAA (Référentiel d’Amélioration de l’Accessibilité) impose une structuration accessible (navigation via <nav>, contenu principal via <main>) qui bénéficie aussi au référencement et à l’extractabilité IA.
11. Soigner la clarté et la qualité éditoriale (EEAT + communication claire) : c’est aussi une question de respect du lecteur
Le contenu EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) reste au cœur de l’algorithme Google. Les Guidelines Google insistent sur l’originalité, les sources fiables, et l’identification claire des auteurs. La communication claire (principe Cyclop Éditorial : phrases courtes, structure logique, éviter le jargon) améliore la compréhension par les humains et l’intelligence artificielle (au sens IA générative).
Un contenu sourcé, mis à jour régulièrement (avec dates visibles) et signé par un expert à l’autorité prouvé (lien dans les données structurées avec un profil Linkedin certifié, un profil universitaire, des publications de recherche référencées dans Google Scholar…) renforce la confiance au sens du EEAT.
Lire l’interview de Ferréole Lespinasse : Faire moins et renoncer, la voie pour communiquer autrement. Ainsi que l’article Ouest Médias récent : Contenu Web généré par IA et consignes qualité de Google (EEAT), content is king !
12. Mettre en place une veille éditoriale et procéder à des mises à jour régulières du contenu Web
Les plateformes LLM (Larges Modèles de Langage) privilégient les contenus récents et à jour. Indiquer la date de dernière modification (via JSON-LD dateModified) et actualiser régulièrement vos articles performants ou Evergreen Content (tous les 6 mois avec un suivi de la performance au travers des données analytiques) contribuent à maintenir leur pertinence SEO et GEO.
Cette pratique s’aligne aussi avec la sobriété éditoriale : plutôt que créer du nouveau contenu, enrichir l’existant. Les contenus actualisés ont un meilleur taux de citation potentiel dans les AI Overviews (quand le Mode AI de Google sera déployé en France).
En conclusion : SEO et GEO, les deux faces d’une même stratégie de visibilité globale sur le Web
L’optimisation contemporaine de la visibilité sur le Web ne se joue plus uniquement dans les pages de résultats de Google. Elle se construit à l’intersection de deux dimensions :
- Le classement dans les moteurs de recherche traditionnels (SEO)
- La capacité à être cité dans les réponses des intelligences artificielles génératives (GEO)
Ces deux dimensions ne s’opposent pas, elles se complètent : le GEO pouvant être considéré comme une surcouche du SEO pour lequel les principes fondamentaux d’optimisation restent plus que jamais d’actualité à lire les experts français et internationaux.
SEO et GEO se renforcent mutuellement. Le GEO s’appuie sur les piliers EEAT du SEO (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité / Confiance), tout en ajoutant des optimisations spécifiques pour l’extractabilité par les LLM :
- Structuration en sections ou « chunks »
- Citations avec des sources explicites et fiables
- Données structurées JSON-LD
- Présence multicanal de la marque
Une formule simple : SEO + GEO = Classement + Citation = Visibilité globale.
Les 12 « quick wins » présentés dans cet article visent au respect équilibré de cette équation à deux varaiables : chaque action bénéficie simultanément au référencement traditionnel (SEO) et à votre présence dans les réponses conversationnelles (GEO), tout en respectant, dans le cadre d’une approche numérique responsable et éthique, les exigences d’écoconception numérique responsable (RGESN) et d’accessibilité (RGAA).
Quelles perspectives SEO et GEO de 2025 à 2026 : trois changements à anticiper ?
Si suivre ces 12 « quick wins » peut contribuer à positionner favorablement le site Web de votre entreprise ou organisation, trois évolutions s’annoncent à court terme et vont mériter une vigilance particulière de notre et votre part pour rester à l’état de l’art de l’optimisation SEO / GEO :
L’arrivée attendue du Mode AI de Google en France
Lancé en mars 2025 et déployé dans plus de 200 pays, le Mode AI de Google transforme la recherche traditionnelle en expérience conversationnelle, où les résultats ne s’affichent plus en liste mais sous forme de contenus générés par Gemini, l’IA générative de Google. La France reste l’un des seuls grands marchés exclus en raison de conflits réglementaires sur les droits voisins et la rémunération des éditeurs de presse. Jusqu’à quand… car le Mode AI est disponible en français depuis le 14/10/25.
Lorsque cette fonctionnalité sera active en France, l’impact devrait être majeur pour les requêtes de type informationnelle avec une tendance au zéro-clic : selon une étude Ahrefs (avril 2025), le taux de clic sur les sites web chute de 34,5% lorsque les internautes utilisent les AI Overviews.
Pour les recherche de type “comment”, “pourquoi”, “qu’est-ce que”… cette tendance au “zéro-clic” pourrait s’accélérer : les utilisateurs vont obtenir leur réponse directement sans visiter de site web.
D’où l’importance stratégique d’être cité comme source fiable dans ces réponses.
Lire également : Google AI Mode: All You Need to Know (source Ahrefs – Septembre 2025)
L’émergence des navigateurs Web IA agentiques : Comet et Atlas
Au-delà des moteurs de recherche, une nouvelle bataille se joue au niveau des navigateurs. Perplexity a lancé Comet en juillet 2025, d’abord réservé aux abonnés Premium, avant de le rendre entièrement gratuit en octobre 2025.
OpenAI a riposté le 21 octobre 2025 avec Atlas, son navigateur intégrant ChatGPT de manière native, disponible d’abord sur macOS.
Ces navigateurs dits agentiques ne se contentent plus d’afficher des pages : ils permettent à l’IA générative d’exécuter des tâches complètes (réservations, comparaisons, achats) en mode agentique (d’où leurs noms) sous réserve d’être connectés par API à un compte gamil, un compte bancaire, etc…
Comet peut aussi résumer des articles, traduire, comparer des informations entre onglets, remplir des formulaires et automatiser des tâches répétitives.
Le Mode Agent d’Atlas (réservé aux abonnés Plus/Pro) autorise l’IA à naviguer, cliquer et rechercher de manière autonome.
A chacun de se poser jusqu’où il désire aller dans la protection de ses données personnelles et de son libre arbitre dans la prise de décisions par une IA.
Comment adapter une une stratégie SEO / GEO ? Ces navigateurs privilégient d’autant plus, en déclinaison des 12 « quick wins » précédents, les contenus clairs, structurés et extractibles.
L’optimisation hybride et globale SEO x GEO (listes, tableaux, JSON-LD, titres descriptifs) devient encore plus déterminante car c’est l’IA du navigateur agentique qui « lit » les pages et « décide » de nous recommander ou non.
Du Web « consulté » au Web qui « agit » ou que l’on « subit » : vers le nouveau paradigme agentique ?
L’IA agentique marque-t-elle le passage d’une logique de consultation du Web (l’utilisateur cherche une information, la trouve dans les résultats de recherche, clique et lit…) à une logique de l’action (l’IA cherche pour l’utilisateur selon les consignes exprimées dans une requête élargie à un prompt, compare et agit pour l’utilisateur) ?
Les usages sont trop récents (ChatGPT a été lancé en novembre 2022, Comet et Atlas arrivent tout juste) pour répondre à la question. Mais on peut anticiper un changement, d’aucun le qualifierait de « radical », pouvant aller jusqu’à changer le rôle même du contenu éditorial sur le Web : il n’aurait plus pour seule vocation d’informer un humain, mais il servirait de matière première fiable et structurée pour des agents IA qui pourrait prendre des décisions autonomes.
Dans ce contexte, la qualité éditoriale, la clarté de la communication et la traçabilité des sources seraient-elles à considérer comme de nouveaux avantages compétitifs ? Quand les publications de faible qualité (déjà écartés par Google), mal sourcés ou manipulatoires seraient écartées par les IA au profit de contenus EEAT de haute confiance ?
Difficile de répondre : les IA génératives hallucinent, ne citent pas toujours leurs sources (ce qui posent un souci majeur de respect du droit d’auteur), calculent selon des modèles probabilistes et tendent par nature vers la moyenne au détriment de l’originalité avec un risque de biais… et leurs algorithmes sont des boîtes noires tout aussi opaques que ceux de Google.
Nous allons donc continuer à jouer à un jeu (si c’est un jeu) dont nous ne connaissons pas les règles, s’il y en a puisque le référentiel économique est bien celui du néo-capitalisme libéral des géants américains de la tech et du numérique qui mènent le bal !
Pierre Minier
Sur la méthodogie SEO et GEO de cet article « 12 quick wins »
Dans une démarche de transparence, cet article s’inscrit dans un travail de qualification par l’agence Ouest Médias de l’IA Claude d’Anthropic. Le prompt de départ :
Je souhaite écrire un article technique mais accessible à un public non expert sur le blog Ouest Médias. Son thème : 10 à 15 quick wins pour une visibilité optimisée sur le web (tant SEO que GEO).
La philosophie Ouest Médias est de miser sur le contenu éditorial et la qualité de celui-ci.
L’article à rédiger doit s’inscrire dans le prolongement de celui-ci https://www.ouestmedias.com/blog/contenu-web-par-ia-et-google/
Et permettre le maillage interne avec :
- https://www.ouestmedias.com/notre-accompagnement/
- https://www.ouestmedias.com/notre-accompagnement/audit/
- https://www.ouestmedias.com/notre-accompagnement/seo/
- https://www.ouestmedias.com/notre-accompagnement/editorial/
Les quick wins et conseils peuvent être du type : « Soignez votre SEO on page, tilte, description et Hn »
Puis une explication synthétique de « pourquoi il faut soigner le SEO on page » et les bénéfices.
Parmi les thèmes qui me viennent à l’esprit :
- Partir de l’intention de recherche selon le besoin client
- Anticiper la requête principale et les sous-requêtes selon Fan Query-Out
- Relativiser l’importance du volume de recherche des mots clés dans la logique SEO x GEO
- Optimiser le SEO on page
- Optimiser le SEO technique (vitesse de chargement, responsif, Core Web Vitals) ce qui vaut aussi dans le sens d’une approche numérique responsable (site léger et rapide) – format webp ou avif pour les images
- Favoriser l’extractabilité des contenus pour GEO (classement, liste à puces) avec des titres de sections adapatés
- Optimiser le maillage interne
- Optimiser les backlinks en privilégiant l’ultra qualité (pas d’achat de liens)
- Publier du contenu complémentaire off site (socialmedia, UGC tel Reddit…) pour une visibilité multicanal de la marque
- Miser aussi sur l’UX du site web (SEO + UX = UXO) ce qui passe par une optimisation de l’architecture de l’information (faire également le lien avec Navboot)
- Enrichir en données structurées JSON-LD
C’est non exhaustif et doit être complété selon vos recherches puis propositions
Pour vos recherches sur le web, merci de vous limiter à des sources ultra fiables comme :
- https://searchengineland.com/ (Search Engine Land)
- https://www.searchenginejournal.com/ (Search Engine Journal)
- https://ahrefs.com/blog/ (Ahrefs)
- https://www.semrush.com/blog/ (Semrush)
- Egalement en langue française https://www.webrankinfo.com/ (Web Rank Info)
Ne pas prendre de contenu UGC sur Reddit ou autres plateformes qui relèvent du commentaire.
Respecter l’esprit des documents de référence intégrés dans les fichiers du projet.
Dans un premier temps, je vous suggère de me proposer une liste des 10/15 quick wins à partir de mes thèmes (que vous pouvez écarter, compléter…) + vos suggestions + pour la sélection finale -> 2/3 lignes de commentaires indiquant pourquoi chaque thème va favoriser un quick win ?
Merci de sourcer toutes vos propositions (je ferai des liens sortants).
Les « 12 quick wins » reçus en retour étaient conformes à la demande et aux connaissances de l’auteur. Tout le contenu ici publié a été revisé, réécrit et largement enrichi à partir de la trame IA de Claude. Tous les liens internes et externes ont été ajoutés par l’auteur.
