Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Contenu éditorial et référencement

Ecrire pour être trouvé sur les moteurs de recherche principaux dont Google, être lu pour séduire puis convaincre. C'est l'objectif de toute stratégie marque média, portée par le contenu éditorial, entre la proximité ainsi entretenue par l'entreprise émettrice avec ses communautés, en interne (RH, marque employeur) et externe (clients, recrutement), la possibilité de se positionner en expert en lien avec ses domaine d'activité, la capacité à transformer un visiteur web en prospect puis client et, dans le meilleur des cas, en ambassadeur si l'on pousse la logique du content jusqu'aux portes de l'inbound marketing.

Logique éditoriale, contenus plurimédias à forte valeur ajoutée, écosystème de diffusion : la clé de voûte du triptyque d'une marque média efficace, ce sont les contenus. Les premiers d'entre eux sur un site internet, point central de la marque portée par un émetteur, sont textuels avant d'être multimédias.

Sur ce terrain complexe de l'écriture, la proposition de valeur de l'agence digitale Ouest Médias n'est pas celle d'une agence de webmarketing stricto sensu car elle n'est pas une agence de webmarketing.

Son approche, fil rouge intangible, est éditoriale. Chaque dossier est abordé sous cet angle : celui de la découverte journalistique, unique client par client. Cette phase préalable s'appuye sur une méthode originale et personnelle, dérivée du business model CANVAS. Elle peut être complétée par du Design Thinking.

L'objectif est d'identifier, touche par touche, les codes et l'ADN de l'entreprise pour laquelle Ouest Médias va propulser la marque média grâce au contenu éditorial, ses usages et pratiques, connaître ses produits, ses clients et concurrents, préciser la nature de son écosystème et les influenceurs…

L'équivalent d'un travail d'enquête préalable à la rédaction d'un article de quotidien ou news magazine. Pas de prestation sur étagère. Uniquement de l'authentique et du sur-mesure agile en co-construction.

Le référencement comme outil et non comme contrainte

La stratégie éditoriale déterminée, en cohérence avec la stratégie générale de l'entreprise (commerciale, marketing, RH…) qu'elle va servir, les contenus à produire vont l'être dans le respect des règles de référencement (le fameux SEO pour Search Engine Optimization) pour remonter au plus haut dans les résultats des requêtes sur les moteurs de recherche, tant sur le froid (les pages générales) que le chaud (actualité, blog).

Il ne s'agit pas là de la capacité à enchaîner des phrases saturées de mots clés et dénuées de sens. Mais d'écrire de façon naturelle et déliée pour proposer des publications uniques, agréables à lire, informatives, enrichissantes pour les visiteurs, créant du lien et donnant envie d'entrer en contact avec l'entreprise car on se reconnaît dans ses valeurs, on est rassuré par sa vision d'expert, on est convaincu par la qualité démontrée de ses produits…

Le SEO, grâce au maillage de mots clés, en premier niveau et longue traîne qui s'appuie sur l'exploration préalable du champ sémantique, est l'outil qui permet d'être trouvé sur Google et ses concurrents. Le travail de référencement est complété par l'éventuelle optimisation technique de la plateforme web (balisage sémantique, photo et vidéo, vitesse, indexation mobile first, AMP, backlinks) selon les data de contrôle collectées dont celles venant de Google Analytics.

Ainsi les trois conditions d'un contenu éditorial d'entreprise performant sont remplies :

  • Etre trouvé
  • Etre lu
  • Séduire et convaincre pour engager

Les réseaux sociaux en leviers complémentaires d'acquisition de trafic web et data

En ce domaine, l'agence Ouest Médias apporte ses compétences d'expert digital grâce une pratique quotidienne des réseaux sociaux majeurs, dont ceux essentiels en B2B (Linkedin et Twitter), ainsi qu'une veille permanente quant aux usages et pratiques avec une vision 100% ROI (retour sur investissement).

• Réseaux sociaux : stratégie, partage, Live, data… en savoir plus

Un projet, une question… échangeons : info@ouestmedias.com et 02.49.44.32.66