Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Quatre outils pour créer des buyer personas

Déployer un dispositif éditorial et social de marketing de contenus (content) et de l'offre (inbound), sans identifier ses « cibles » revient à viser dans le vide. Ces clients virtuels, en phase avec des profils caractérisés selon la connaissance de son marché, sont regroupés sous le terme générique de buyer personas. Une fois définis, ils permettent d'adapter les actions selon les profils. Google Analytics fournit les premières data pour catégoriser une audience. Les réseaux sociaux permettent de compléter. Avant de se tourner vers des outils payants.
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Dark social : gérer les partages invisibles

Le dark social est une mine d’or potentielle dont il est complexe de mesurer la valeur car il s’agit des partages de contenus hors réseaux sociaux (applications de messagerie telles Facebook Messenger et Whatsapp, mails). Il brouille les pistes des diffuseurs (marques, entreprises, organisations…) qui ne peuvent en collecter et exploiter les data afin d'affiner leur stratégie marketing et SocialMedia. 84 % des partages se feraient ainsi en privé. A l'ère du conversationnel, les chatbots et le machine learning permettent d'y nouer des relations nouvelles.
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Arkéa : Avis de tempête sur les réseaux

La séparation du Crédit Mutuel Arkea du CM11-CIC, le Mutxit, divise les milieux économiques ainsi que politiques depuis déjà un long moment. Le débat trouve aujourd'hui un écho fort sur les réseaux sociaux sous le hashtag #AvisdeTempête, lancé par les tenants de l'indépendance d'Arkea. Une pétition éponyme mise en ligne sur la plateforme change.org a dépassé les 20.000 signataires. Les dirigeant(e)s et grands noms de la French Tech se mobilisent, en faveur d'Arkea, aux côtés des élu(e)s et des anonymes. Décryptage socialmedia.
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Facebook : algorithme, Newsfeed, listes

Facebook multiplie les annonces depuis le début du mois de janvier 2018. Objectif du réseau de Mark Zuckerberg : limiter le surplus de contenus dans le fil d'actualité personnel, appelé le Newsfeed, en réduisant les publications des marques et des médias, au profit des messages des proches. Une façon également de lutter contre la propagation des Fake News. Cette semaine, la plateforme a communiqué sur l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité… reprise d'un dispositif ancien : les listes de souhaits, vœux, idées avec un fond de couleur. Update.
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L'impression 3D : futur de l'industrie

De la conception d'une pièce unitaire à la petite série, l’impression 3D ou fabrication additive élargit l'horizon de l'industrie. Celle-ci peut envisager de nouveaux processus de développement et modes de production. Début février, IDEA Groupe, spécialiste de la supply-chain, accueillait dans son Lab de Montoir-de-Bretagne une conférence proposée par Jean-Michel et Olivier Lucas, cofondateurs de Cylaos et lauréats des Audacity Awards 2017. Thème : l’impression 3D, outil d’innovation produit/process à la portée de tous. Résumé et interviews en vidéo.
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Chute du reach Facebook… une chance !

Ceux qui ne juraient que par le reach organique pour évaluer leurs performances sur Facebook vont devoir faire le deuil de statistiques jusqu’ici gratifiantes. En complément des évolutions récentes de l’algorithme en faveur des publications entre amis au détriment des marques, le réseau social affiche désormais le « vrai » reach. Ce qui fait dégringoler les data d'audience des pages professionnelles. Explications et conséquences sur plan content marketing. Quelles stratégies B2B déployer pour rebondir et s'affranchir…
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MT180 : avec talent et brio à Stéréolux

Salle comble, mardi 13 février, pour la finale nantaise de Ma thèse en 180 secondes, organisée par l'école doctorale de l'Université de Nantes. Une première dans un lieu ouvert au grand public. Et une réussite totale ! Huit candidats en lice, six filles et deux garçons, selon des règles précises, pour exposer les contexte et enjeux scientifiques de leurs travaux respectifs. Un exercice périlleux pour ces doctorants… mais qui avaient été bien préparés par leurs coachs. Premier prix du jury remporté par Lucie Bonneau (apprendre à problématiser en classe d'histoire au lycée).
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Thèse et art du pitch en 180 secondes…

Pour la dixième année consécutive, l'Universite de Nantes organise la cérémonie des docteurs à l'occasion de la remise des diplômes de fin de thèse. Rendez-vous mardi 13 février à Stéréolux, à partir de 17h30, pour « valoriser la diversité et l'excellence des travaux de recherche réalisés par les doctorant(e)s au sein des laboratoires ». Cet après-midi sera suivi, au même endroit (20h00), par la finale nantaise du concours national « Ma thèse en 180 secondes ». L'agence a le grand honneur d'être représenté au sein du jury…
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Marketing : les contenus au cœur de la stratégie

Pour booster leur stratégie marketing, les marques peuvent se tourner vers un Content Factory, créé en interne ou externalisé. Ce pôle de compétences, chargé de produire des contenus plurimédias de qualité (articles, vidéos, infographies…), avec une ligne éditoriale respectant les valeurs de l'entreprise, a pour objectif d'animer puis fidéliser une audience de prospects, clients, partenaires. Une approche dans la durée qui porte ses fruits à condition d’adopter une organisation rigoureuse et de s'appuyer sur une équipe formée aux codes narratifs.
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