Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Marketing et contenus qualifiés : duo gagnant

A l'heure du durcissement de l'algorithme de Facebook et du renforcement de la lutte de Twitter contre les robots, indices notables d'un changement d'ère sur les réseaux sociaux, de la généralisation des bloqueurs de publicité sur les navigateurs web et d'une infobésité contre-productive car trop de contenus « tue » le contenu, la tendance serait-elle à la production, diffusion puis partage de publications éditoriales de plus en plus qualitatives et personnalisées afin de consolider des marques média en phase avec les attentes des communautés…
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Expériences immersives : futur de l'Ads

L'avenir de la publicité est ligne est-il interactif, immersif et expérentiel, automatisé et contextualisé… C'est la tendance qui se dessine quand on observe les usages en ce début 2018. Le temps des campagnes de masse est révolu. L'utilisateur, devenu mobile par nature, attend des contenus ciblés, personnalisés selon ses besoins (c'est le rôle dévolu à la collecte et l'analyse des data) et attractif quant à la forme. Sinon, il passe à autre chose d'un simple swip ! Aux annonceurs de se réinventer, notamment autour de la 3D, AR et VR… pour de l'Ads créatif.
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VR, AR… l'avènement des réalités simulées

Réalité(s) virtuelle, augmentée ou mixte : les environnements simulés, nés dans les années 1960, trouvent aujourd’hui leur marché auprès des entreprises, notamment dans le secteur de la formation, l'industrie, le retail, la médecine… alors que le grand public reste à convaincre. Les débouchés sont évalués à 108 milliards de dollars en 2021 dont 80% pour la réalité augmentée. Pour mieux comprendre le présent et appréhender l’avenir, regardons dans le rétro afin de visualiser l’arrivée progressive de ces technologies immersives dans notre quotidien.
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Misez sur l'efficacité de la vidéo 360

L'année 2018 semble bien partie sur le plan du développement des expériences immersives : réalité(s) virtuelle, augmentée, mixte. Autant de dispostifs qui font plus ou moins appel à la modélisation 3D pour créer les décors, les objets… générant des budgets souvent inaccessibles aux PME qui pourraient pourtant trouver avantage à utiliser la VR ou l'AR pour enrichir, par exemple, leur dispositif de formation, marketing ou commercialisation. Moins coûteuse et plus simple à mettre en œuvre, la vidéo 360° offre une alternative avec un ROI puissant.
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Facebook : le futur s'écrit en 3D et VR

Dans un post publié le 20 février dernier, sur son blog « Actualités des développeurs », Facebook confirme qu'il envisage bien l'avenir du réseau social autour de la 3D et la Réalité Virtuelle. L'interface Facebook 360, disponible au sein de l'environnement Oculus, et utilisable via le casque éponyme, est encore d'une utilisation marginale mais elle présente des fonctionnalités intéressantes. Notamment l'échange entre avatars. D'ici peu, les fils d'actualité devraient évoluer grâce au partage simple et immédiat de contenus en 3D issus des outils de modélisation.
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Quatre outils pour créer des buyer personas

Déployer un dispositif éditorial et social de marketing de contenus (content) et de l'offre (inbound), sans identifier ses « cibles » revient à viser dans le vide. Ces clients virtuels, en phase avec des profils caractérisés selon la connaissance de son marché, sont regroupés sous le terme générique de buyer personas. Une fois définis, ils permettent d'adapter les actions selon les profils. Google Analytics fournit les premières data pour catégoriser une audience. Les réseaux sociaux permettent de compléter. Avant de se tourner vers des outils payants.
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Dark social : gérer les partages invisibles

Le dark social est une mine d’or potentielle dont il est complexe de mesurer la valeur car il s’agit des partages de contenus hors réseaux sociaux (applications de messagerie telles Facebook Messenger et Whatsapp, mails). Il brouille les pistes des diffuseurs (marques, entreprises, organisations…) qui ne peuvent en collecter et exploiter les data afin d'affiner leur stratégie marketing et SocialMedia. 84 % des partages se feraient ainsi en privé. A l'ère du conversationnel, les chatbots et le machine learning permettent d'y nouer des relations nouvelles.
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Arkéa : Avis de tempête sur les réseaux

La séparation du Crédit Mutuel Arkea du CM11-CIC, le Mutxit, divise les milieux économiques ainsi que politiques depuis déjà un long moment. Le débat trouve aujourd'hui un écho fort sur les réseaux sociaux sous le hashtag #AvisdeTempête, lancé par les tenants de l'indépendance d'Arkea. Une pétition éponyme mise en ligne sur la plateforme change.org a dépassé les 20.000 signataires. Les dirigeant(e)s et grands noms de la French Tech se mobilisent, en faveur d'Arkea, aux côtés des élu(e)s et des anonymes. Décryptage socialmedia.
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Facebook : algorithme, Newsfeed, listes

Facebook multiplie les annonces depuis le début du mois de janvier 2018. Objectif du réseau de Mark Zuckerberg : limiter le surplus de contenus dans le fil d'actualité personnel, appelé le Newsfeed, en réduisant les publications des marques et des médias, au profit des messages des proches. Une façon également de lutter contre la propagation des Fake News. Cette semaine, la plateforme a communiqué sur l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité… reprise d'un dispositif ancien : les listes de souhaits, vœux, idées avec un fond de couleur. Update.
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