Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Comment partager du contenu efficace

Synthèse d'une étude publiée fin novembre 2017 sur le site américain Okdork by Noah Kagan. Elle reprenait les données issues des bases de la plateforme BuzzSumo. Ces data, fondées sur l'analyse de 100 millions d'articles publiés sur le web, au cours des huit mois précédents, concernent les Etats-Unis. Mais les conclusions, quant au fond et la forme du contenu qui fonctionne, sont transposables pour les marques médias développées par des entreprises françaises. Focus commenté sur dix points stratégiques pour générer de l'engagement.
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Content Marketing : créer une top infographie

Pouvoir de synthèse des données afin de résumer un processus complexe en illustration d'un article web… et potentiel fort d'engagement sur les réseaux sociaux en partages multiples, l'infographie est une valeur sûre en matière de contenu digital et marketing. La règle : sobriété du design pour favoriser l'efficacité du visuel. Sans négliger l'apport en référencement (SEO) de cette image additionnelle qui remontera dans les résultats des moteurs de recherche dont Google. Quatre ingrédients et sept conseils pour réussir son infographie à tous les coups.
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Trafic : Google a repris la main sur Facebook

Le rapport annuel de BuzzSumo, plateforme américaine d'analyse globale du trafic web et socialmedia, est toujours attendu avec impatience. Il est source de beaucoup d'enseignements en matière de content marketing. Sa large base d'analyse (100 milllions de posts en 2017) le rend significatif. Il confirme la tendance globale observée : le search est (re)passé devant le social. C'est à dire que l'audience vers un site web depuis les résultats de Google est supérieure à celle obtenue par les partages sur les réseaux dont Facebook, en nette perte de vitesse.
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Facebook : fin du fil Explorer… et après !

D'annonce en contre-annonce, Facebook monopolise l'attention en ce début 2018 ! Le 1er mars, le réseau de Mark Zuckerberg a indiqué qu'il mettait un terme au test du fil Explorer, en cours dans six pays. L'idée était de créer deux Newsfeeds distincts, en séparant d'un côté les publications des ami(e)s de celles, de l'autre, des marques. Avec un impact direct en matière de marketing puisque cette option aurait rendu l'Ads 100% obligatoire. Dans les faits, au regard de la chute de la portée organique, il faut déjà payer pour exister en B2C et B2B2C.
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Marketing et contenus qualifiés : duo gagnant

A l'heure du durcissement de l'algorithme de Facebook et du renforcement de la lutte de Twitter contre les robots, indices notables d'un changement d'ère sur les réseaux sociaux, de la généralisation des bloqueurs de publicité sur les navigateurs web et d'une infobésité contre-productive car trop de contenus « tue » le contenu, la tendance serait-elle à la production, diffusion puis partage de publications éditoriales de plus en plus qualitatives et personnalisées afin de consolider des marques média en phase avec les attentes des communautés…
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Expériences immersives : futur de l'Ads

L'avenir de la publicité est ligne est-il interactif, immersif et expérentiel, automatisé et contextualisé… C'est la tendance qui se dessine quand on observe les usages en ce début 2018. Le temps des campagnes de masse est révolu. L'utilisateur, devenu mobile par nature, attend des contenus ciblés, personnalisés selon ses besoins (c'est le rôle dévolu à la collecte et l'analyse des data) et attractif quant à la forme. Sinon, il passe à autre chose d'un simple swip ! Aux annonceurs de se réinventer, notamment autour de la 3D, AR et VR… pour de l'Ads créatif.
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VR, AR… l'avènement des réalités simulées

Réalité(s) virtuelle, augmentée ou mixte : les environnements simulés, nés dans les années 1960, trouvent aujourd’hui leur marché auprès des entreprises, notamment dans le secteur de la formation, l'industrie, le retail, la médecine… alors que le grand public reste à convaincre. Les débouchés sont évalués à 108 milliards de dollars en 2021 dont 80% pour la réalité augmentée. Pour mieux comprendre le présent et appréhender l’avenir, regardons dans le rétro afin de visualiser l’arrivée progressive de ces technologies immersives dans notre quotidien.
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Misez sur l'efficacité de la vidéo 360

L'année 2018 semble bien partie sur le plan du développement des expériences immersives : réalité(s) virtuelle, augmentée, mixte. Autant de dispostifs qui font plus ou moins appel à la modélisation 3D pour créer les décors, les objets… générant des budgets souvent inaccessibles aux PME qui pourraient pourtant trouver avantage à utiliser la VR ou l'AR pour enrichir, par exemple, leur dispositif de formation, marketing ou commercialisation. Moins coûteuse et plus simple à mettre en œuvre, la vidéo 360° offre une alternative avec un ROI puissant.
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Facebook : le futur s'écrit en 3D et VR

Dans un post publié le 20 février dernier, sur son blog « Actualités des développeurs », Facebook confirme qu'il envisage bien l'avenir du réseau social autour de la 3D et la Réalité Virtuelle. L'interface Facebook 360, disponible au sein de l'environnement Oculus, et utilisable via le casque éponyme, est encore d'une utilisation marginale mais elle présente des fonctionnalités intéressantes. Notamment l'échange entre avatars. D'ici peu, les fils d'actualité devraient évoluer grâce au partage simple et immédiat de contenus en 3D issus des outils de modélisation.
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