Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Les recettes d'un blog éditorial efficace

Publier de façon régulière du contenu éditorial, en lien avec l'activité de son entreprise, sur le site internet de celle-ci par l'intermédiaire d'un blog adjoint aux pages Produits ou Services… s'impose aujourd'hui comme une source de trafic et un outil marketing efficace ! Cette pratique permet de renforcer le référencement, de déployer des éléments de storytelling pour donner à voir un autre visage d'une TPE ou PME et de capter des prospects. C'est un axe de la transformation numérique. Mais comment construire le blog idéal, sur le fond et la forme ?
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Mots clés : choix, utilisation, optimisation

La détermination des mots clés, maillage sémantique de tout texte destiné à une publication dans une page web, qu'il s'agisse de la création d'un site internet avec des contenus inédits ou la reconfiguration d'une plateforme existante pour lui donner un nouveau souffle, est un travail aussi exigeant qu'indispensable. La matrice ainsi identifiée, entre occurences de premier niveau, expressions plus complexes correspondant à des possibilités de requête… jusqu'à la longue traîne, fournit le socle de contenus et assure les fondations du référencement organique.
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5 outils webmarketing indispensables

Production de contenu éditorial ou à vocation publicitaire, publication sur le web, partage sur les réseaux sociaux, référencement organique (SEO) et payant (SEA) pour sortir au mieux sur les moteurs de recherche dont Google, social Ads afin de promouvoir des posts sur Twitter ou Facebook, gestion d'une newletter, utilisation des solutions plus classiques comme le display ou l'emailing… la multiplication des canaux marketing, et des outils disponibles, oblige une TPE ou PME à rationnaliser sa démarche sous peine de s'y perdre. Il convient d'être rentable.
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Pourquoi et comment recycler son contenu…

Le Content Repurposing est une technique marketing classique qui consiste, à partir d'un contenu éditorial initial, par exemple un article de blog, à décliner la matière première sous différentes formes, complémentaires les unes des autres, afin de réaliser des économies d'échelle et autoriser un partage sur l'ensemble des canaux de diffusion dont les réseaux sociaux. Texte, photo, vidéo, audio, infographie, slide, PDF téléchargeable… les supports sont multiples pour dérouler le fil. Une façon simple de générer une audience qualifiée… à moindre frais.
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Le Content Marketing en 7 points clés

Dossier spécial marketing de contenu ! En sept entrées principales, de la définition d'une marque média aux stratégies de partages sur les réseaux sociaux en passant par le référencement ou SEO, dix-sept articles publiés depuis janvier 2018 sur le blog éditorial Ouest Médias Factory, classés par thèmes et à (re)lire pour intégrer étape par étape les bases d'une démarche Content Marketing. Celle-ci est aujourd'hui à considérer avec intérêt par les entreprises en transformation numérique. Y compris les TPE et PME. Bien maniée, elle se révèle efficace.
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Comment partager du contenu efficace

Synthèse d'une étude publiée fin novembre 2017 sur le site américain Okdork by Noah Kagan. Elle reprenait les données issues des bases de la plateforme BuzzSumo. Ces data, fondées sur l'analyse de 100 millions d'articles publiés sur le web, au cours des huit mois précédents, concernent les Etats-Unis. Mais les conclusions, quant au fond et la forme du contenu qui fonctionne, sont transposables pour les marques médias développées par des entreprises françaises. Focus commenté sur dix points stratégiques pour générer de l'engagement.
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Content Marketing : créer une top infographie

Pouvoir de synthèse des données afin de résumer un processus complexe en illustration d'un article web… et potentiel fort d'engagement sur les réseaux sociaux en partages multiples, l'infographie est une valeur sûre en matière de contenu digital et marketing. La règle : sobriété du design pour favoriser l'efficacité du visuel. Sans négliger l'apport en référencement (SEO) de cette image additionnelle qui remontera dans les résultats des moteurs de recherche dont Google. Quatre ingrédients et sept conseils pour réussir son infographie à tous les coups.
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Trafic : Google a repris la main sur Facebook

Le rapport annuel de BuzzSumo, plateforme américaine d'analyse globale du trafic web et socialmedia, est toujours attendu avec impatience. Il est source de beaucoup d'enseignements en matière de content marketing. Sa large base d'analyse (100 milllions de posts en 2017) le rend significatif. Il confirme la tendance globale observée : le search est (re)passé devant le social. C'est à dire que l'audience vers un site web depuis les résultats de Google est supérieure à celle obtenue par les partages sur les réseaux dont Facebook, en nette perte de vitesse.
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Facebook : fin du fil Explorer… et après !

D'annonce en contre-annonce, Facebook monopolise l'attention en ce début 2018 ! Le 1er mars, le réseau de Mark Zuckerberg a indiqué qu'il mettait un terme au test du fil Explorer, en cours dans six pays. L'idée était de créer deux Newsfeeds distincts, en séparant d'un côté les publications des ami(e)s de celles, de l'autre, des marques. Avec un impact direct en matière de marketing puisque cette option aurait rendu l'Ads 100% obligatoire. Dans les faits, au regard de la chute de la portée organique, il faut déjà payer pour exister en B2C et B2B2C.
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