Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Le Content Marketing en 7 points clés

Dossier spécial marketing de contenu ! En sept entrées principales, de la définition d'une marque média aux stratégies de partages sur les réseaux sociaux en passant par le référencement ou SEO, dix-sept articles publiés depuis janvier 2018 sur le blog éditorial Ouest Médias Factory, classés par thèmes et à (re)lire pour intégrer étape par étape les bases d'une démarche Content Marketing. Celle-ci est aujourd'hui à considérer avec intérêt par les entreprises en transformation numérique. Y compris les TPE et PME. Bien maniée, elle se révèle efficace.

1. Marque média : définition et mise en œuvre

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C'est la première étape pour une entreprise, TPE ou PME, souhaitant développer sa propre marque média : il faut définir celle-ci au travers de ses composantes et de la ligne éditoriale. Il convient ensuite de produire les contenus pour alimenter les canaux de diffusion. La plateforme web, cœur de la marque, est le premier d'entre eux. Puis de créer un éco-système de partage (des liens sortants pour drainer l'audience vers le site internet) grâce aux réseaux sociaux.

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2. Identifier ses cibles… comment qualifier un buyer persona

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Un buyer persona… c'est le portrait-robot d'un client type et virtuel. Il faut en définir plusieurs afin d'obtenir une représentation complète de sa communauté afin de s'adresser à chacun d'entre eux de façon ciblée. Quatre outils pour s'acquitter de cette mission…

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3. Les contenus : miser sur l'éditorial pour un meilleur référencement… et séduire son audience !

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Le concept de marque média posé, les cibles définies et caractérisées, avant de s'attacher ci-dessous au site web et au référencement, ou SEO pour Search Engine Optimization, comment aborder la question des contenus ? Quelle forme doivent-ils prendre ? La tendance est à la qualité même si les chatons fonctionnent toujours pour générer un engagement immédiat.

Accéder aux articles : Marketing et contenus… duo gagnant et Les contenus au cœur de la stratégie

4. Les dix points clés pour du contenu efficace sur le web et les réseaux sociaux

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Dix enseignements tirés des data de la plateforme BuzzSumo à partir de 100 millions de publications analysés. Les textes longs fonctionnent mieux que les plus courts. Une photo dans un post Facebook ou Twitter attire l'œil et favorise l'engagement. Les listes et infographies séduisent toujours…

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5. SEO ou référencement : partir du bon pied pour être trouvé sur le web

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Le référencement intéresse le contenant. Soit le site web qui doit être conforme aux règles et usages fixés par les moteurs de recherche dont Google, le leader du marché. Il s'agit là des caractéristiques intrinsèques d'un site internet. La compatibilité mobile est déterminante en 2018. Le SEO concerne également le contenu au sens des mots clés.

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  1. SEO : 5 outils gratuits pour se lancer
  2. Onze conseils techniques pour booster votre référencement
  3. Trafic : Google a repris la main sur Facebook

6. Gérer les partages sur les réseaux sociaux majeurs : Facebook, Twitter, Instagram…

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Le concept de marque média repose sur celui d'un éco-système de diffusion. Au centre de cette galaxie : le site web qui héberge les contenus. Autour, sous forme d'une constellation de satellites, les réseaux sociaux choisis par l'organisation émettrice pour partager ces mêmes contenus, sous la forme de liens ou URL(s), afin de générer du trafic entrant. Tout en créant une communauté à animer en délivrant également du contenu social natif. Le mélange des deux forme le socle de la stratégie marketing digitale et sociale.

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  1. Facebook : algorithme, Newsfeed, listes… synthèse des évolutions 2018
  2. Facebook : la fin du fil Explorer… et après
  3. Facebook : le futur s'écrit en 3D et VR
  4. Dark social : gérer les partages invisibles
  5. Près de 60% des Français présents sur les réseaux sociaux
  6. Fidéliser ses clients via les réseaux sociaux
  7. Réseaux sociaux : dix tendances en 2018
  8. SEO vs SMM : le match search vs social

7. Les tendances du marketing digital et de contenu en 2018

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Se concentrer sur le ROI ou retour sur investissement pour rentabiliser l'allocation des ressources en matière de marketing de contenu(s), aller à l'essentiel selon ses moyens… au risque sinon de se perdre en route : mode d'emploi des tendances prégnantes pour l'année 2018 en cours. A chacun d'y piocher les bons ingrédients selon sa stratégie.

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