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Content Marketing : l'atout Dataviz

Selon un chiffre IBM récent, plus de 2,5 millions de terabits de data sont générés au quotidien.  Pour les entreprises, la collecte, le traitement, la mise en forme et la restitution de ces données sous forme graphique et exploitables de façon directe sont devenus un enjeu majeur. C'est le rôle de la dataviz, en plein essor quelque soit le secteur d'activité et axe de développement de nombreuses startups. Au-delà de la stratégie, la dataviz est aussi un outil dédié au marketing de contenu facilement accessibles aux TPE et PME.

A l'heure du BigData, de la génération et collecte incessantes de données (dans le secteur qui nous occupe, celui du Content et Inbound Marketing, via des formulaires de contact, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un livre blanc ou d'un eBook, le suivi d'un webinar…), l'exploitation de ces données à des fins de contenu commence à imposer son potentiel graphique. Si l'infographie, technique ancienne issue de la presse écrite et déclinée de longue date sur le web, est devenue un classique maîtrisé, la data visualisation ou dataviz permet une restitution visuelle aux confins des statistiques, du marketing et du design avec un réel effet waouh quant aux plus spectaculaires d'entre elles.

Grâce à la dataviz, les données quittent les tableurs Excel et les austères présentations Power Point pour devenir un contenu à part entière, posté sur le web et les réseaux sociaux. La dataviz marque l'imagination de son audience. Elle est partageable. Elle donne lieu à des commentaires, des échanges… tout en présentant une vision objective et cohérente des données multiples qui deviennent des « histoires » plus simples à comprendre. Elle est aujourd'hui d'une grande aide pour les journalistes. Elle est utilisée sur les blogs. Elle se mue en une forme d'expression artistique.

Via un outil basique, sans code et en ligne, comme infogr.am pour les débutants, des solutions cloud plus évoluées telle celle de la startup nantaise Matlo ou du développement pur, l'emploi de la dataviz présente de nombreux avantages dans le cadre d'une stratégie éditoriale et digitale par sa capacité à enrichir un contenu, raconter une histoire au fil du temps, rendre compréhensible à chacun le complexe… Elle offre aux TPE et PME, engagées dans un processus de transformation numérique, une voie à explorer.

7 outils Dataviz pour le marketing

38 outils et ressources dataviz en ligne

Exemple d'une dataviz à vocation Content Marketing

Dataviz