Ouest Médias - Agence digitale Nantes Saint-Nazaire

Passez à la vidéo éditoriale pour engager

Dans une récente infographie, la startup nantaise Teester, la plateforme spécialisée dans les avis clients en vidéo, fait l'inventaire des 7 qualités principales d'une vidéo dont le potentiel de conviction et le ROI seront maximisés une fois ce média publié sur un site e-commerce. Ces points forts sont transposables à toute forme de vidéo B2B ou B2B2C, en tant que contenu éditorial pour entreprises, diffusé sur le web et partagé sur les réseaux sociaux. Fond et forme doivent être travaillés avec soin dans une logique journalistique et slow content.
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5 outils webmarketing indispensables

Production de contenu éditorial ou à vocation publicitaire, publication sur le web, partage sur les réseaux sociaux, référencement organique (SEO) et payant (SEA) pour sortir au mieux sur les moteurs de recherche dont Google, social Ads afin de promouvoir des posts sur Twitter ou Facebook, gestion d'une newletter, utilisation des solutions plus classiques comme le display ou l'emailing… la multiplication des canaux marketing, et des outils disponibles, oblige une TPE ou PME à rationnaliser sa démarche sous peine de s'y perdre. Il convient d'être rentable.
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Trafic : Google a repris la main sur Facebook

Le rapport annuel de BuzzSumo, plateforme américaine d'analyse globale du trafic web et socialmedia, est toujours attendu avec impatience. Il est source de beaucoup d'enseignements en matière de content marketing. Sa large base d'analyse (100 milllions de posts en 2017) le rend significatif. Il confirme la tendance globale observée : le search est (re)passé devant le social. C'est à dire que l'audience vers un site web depuis les résultats de Google est supérieure à celle obtenue par les partages sur les réseaux dont Facebook, en nette perte de vitesse.
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Expériences immersives : futur de l'Ads

L'avenir de la publicité est ligne est-il interactif, immersif et expérentiel, automatisé et contextualisé… C'est la tendance qui se dessine quand on observe les usages en ce début 2018. Le temps des campagnes de masse est révolu. L'utilisateur, devenu mobile par nature, attend des contenus ciblés, personnalisés selon ses besoins (c'est le rôle dévolu à la collecte et l'analyse des data) et attractif quant à la forme. Sinon, il passe à autre chose d'un simple swip ! Aux annonceurs de se réinventer, notamment autour de la 3D, AR et VR… pour de l'Ads créatif.
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Quatre outils pour créer des buyer personas

Déployer un dispositif éditorial et social de marketing de contenus (content) et de l'offre (inbound), sans identifier ses « cibles » revient à viser dans le vide. Ces clients virtuels, en phase avec des profils caractérisés selon la connaissance de son marché, sont regroupés sous le terme générique de buyer personas. Une fois définis, ils permettent d'adapter les actions selon les profils. Google Analytics fournit les premières data pour catégoriser une audience. Les réseaux sociaux permettent de compléter. Avant de se tourner vers des outils payants.
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SocialMedia : la fin de l'organique…

Les usages sur les réseaux sociaux majeurs évoluent côté émetteurs et consommateurs de contenus… mais aussi quant à la façon dont les plateformes conçoivent leurs offres. Avec un impact direct sur les pratiques en matière de marketing B2B, B2C et B2B2C. Ainsi, la baisse du reach organique sur Facebook, tendance constante et qui devrait s'accentuer en 2018, a transformé ce canal, pour les pages professionnelles, en solution publicitaire. De même pour Twitter, Instagram… où l'Ads est devenu la règle.
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Content Marketing : écrire mieux pour se distinguer

Combien de temps faut-il pour écrire un article sur un blog ? Cette question, et bien d’autres , Orbit Média l’a posé à 1300 blogueurs dans une enquête sur les tendances du blogging 2017. Les résultats sont riches d'enseignements avec une tendance nette à privilégier la qualité à la quantité, afin de sortir du lot, en s'appuyant sur les data pour apprécier les retours. Ils sont transposables à l'entreprise dans le cadre d'une stratégie marque média et content marketing.
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Marketing : le sens des mots

Voici 25 définitions de termes et/ou d'acronymes utilisés en marketing digital, domaine d'activité au langage parfois à la limite de l'abscon et aux anglicismes récurrents. D'advertiser à targeting, ce guide rapide sous forme d'infographie de synthèse est précédé des traductions en français des entrées courantes pour une meilleure compréhension. Un premier pas pour décrypter des phrases souvent obscures comme "selon vos buyers et KPIs, quel sera le ROI de votre content strategy" !
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Content Marketing : 5 étapes pour se lancer

Qu'il s'agisse de B2C, B2B ou B2B2C… les stratégies de contenus se développent de façon croissante ! Les marques et les entreprises deviennent des médias, émettant et diffusant, via les canaux digitaux, de l'information plus ou moins qualifiée. Pour être efficaces, ces tactiques doivent être structurées en amont, suivre un chemin logique, en partant de la fin du processus, à savoir les objectifs que l'on souhaite atteindre, pour remonter jusqu'à des bases solides et adaptées. Focus en B2B.
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